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MARCA GRÁFICA
CORPORATIVA, INSTITUCIONAL Y DE LUGAR
CHAVES, NORBERTO
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Editorial: EDITORIAL EXPERIMENTA BIC: AKC - Diseño gráfico
ISBN: 978-84-18049-49-1 Nº de Páginas: 122
EAN: 9788418049491 Idioma: Castellano
Thema:
AKC - Diseño gráfico

Sinopsis:
Marca Gráfica se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas –corporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos. ¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).
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